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節日“氛圍感”濃、龍舟賽帶熱餐飲——

端午消費“熱”力足

　　端午至，粽飄香，龍舟競渡……今年端午假期，傳統和潮流碰撞出火花，端午“新三樣”打造“新中式”消費熱點(diǎn)，“端午經(jīng)濟”釋放假日消費新活力。

　　據商務(wù)部監測數據顯示，截至6月10日12時(shí)，端午假期湖南重點(diǎn)監測的341家零售企業(yè)和69家餐飲企業(yè)共實(shí)現零售總額64319.39萬(wàn)元，較上年同期上漲7.56%。其中，零售業(yè)銷(xiāo)售額63706.23萬(wàn)元、餐飲業(yè)銷(xiāo)售額613.16萬(wàn)元，分別較上年同期上漲7.6%、7.5%。

　　艾草花束成“新寵”

　　五月五，是端陽(yáng)；懸艾葉，掛香囊。祖輩傳下的風(fēng)俗，在這個(gè)端午熱鬧地流行起來(lái)。

　　伴隨年輕消費者愈發(fā)重視“氛圍感”“儀式感”等情緒價(jià)值，融合現代審美與傳統文化的艾草花束等裝飾品開(kāi)始走俏。

　　盒馬門(mén)店的鮮花檔口，擺滿(mǎn)了各式艾草、菖蒲裝飾花束，價(jià)格從幾元到幾十元不等。

　　“69.9元一個(gè)的艾草花環(huán)最受歡迎，搭配了艾葉、黃金球、小米果、香囊、祈?？ㄆ?，顏值拉滿(mǎn)?！焙旭R花園采購李程介紹，今年端午假期，長(cháng)沙市場(chǎng)的艾草花束銷(xiāo)售額同比增長(cháng)185%。

　　記者在一些電商平臺看到，不少店鋪的艾草門(mén)掛月銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)件。拼多多平臺數據顯示，今年艾草相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)量相較去年增幅明顯，其中艾草花束銷(xiāo)量增長(cháng)近2倍。

　　“賽龍舟”熱度暴漲

　　“加油！加油！”6月10日，天空下著(zhù)小雨，人們紛紛來(lái)到汨羅江畔為龍舟比賽搖旗吶喊。

　　端午節當天，汨羅江國際龍舟競渡中心啟動(dòng)“我們的節日·端午”主題文化活動(dòng)，來(lái)自全國各地的游客齊聚汨羅江畔，看傳統龍舟比賽，嘗原味堿水粽子，共享端午文化盛宴。

　　“這個(gè)端午節，帶著(zhù)孩子看看龍舟賽，穿著(zhù)漢服逛逛市集，體驗中國傳統文化，感覺(jué)特別好?！睆V州市民陳建生特意帶孩子回鄉看龍舟賽，“兒子看得可開(kāi)心了，喊得比我都大聲?！?/span>

　　據商務(wù)部統計，今年花式龍舟比賽帶動(dòng)“賽龍舟”熱度環(huán)比上漲133%，而年輕人對傳統龍舟賽的喜愛(ài)，更是推動(dòng)龍舟賽火爆“出圈”。

　　趁著(zhù)熱度，湖南各市州紛紛舉辦端午特色促消費活動(dòng)。婁底市19項龍舟比賽共吸引參賽人員近4000人，帶熱周邊餐飲、住宿、交通等行業(yè)消費。岳陽(yáng)市在湘陰縣、汨羅市、屈原管理區等地組織舉辦龍舟賽，現場(chǎng)火爆。衡陽(yáng)市組織親子趣味包粽子比賽、十米長(cháng)卷繪畫(huà)、隨機舞蹈表演等活動(dòng)，客流同比增長(cháng)30%，銷(xiāo)售同比增長(cháng)25%。

　　餐飲企業(yè)生意跟著(zhù)火爆。據銀聯(lián)商務(wù)數據統計，假期前兩天全省餐飲消費總額12.09億元，同比增長(cháng)12.15%。

　　各地龍舟大賽接連不斷，龍舟模型、龍舟培訓、龍舟研學(xué)等產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展迅速。

　　今年是生肖龍年，當“龍”與“端午龍舟”碰撞，擦出新的消費火花。京東《端午節消費觀(guān)察》顯示，龍舟拼圖、積木等玩具成交額同比增長(cháng)均超100%，適合團建項目的旱地龍舟成交額同比增長(cháng)超2倍。從購買(mǎi)人群看，“00后”及“90后”人群超四成。

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